社区 06:社区的裂变与割裂

在我看来,社区的裂变和割裂都是贬义词。

再一次,我们做一个前置假设。如果你同意笔者关于「社群」几乎等价于「社区」,那么就相当于同意作者将「社群的裂变」与「社区的裂变」画上等号。

社区的裂变是一种套路化了的社区营销手段,通过机器人或人工的手法诱导你分享,只有分享(并在分享渠道内保持一段时间)后才能参与到社区活动(人为地抬高了社区的加入门槛),举一个例子,腾讯课堂内经常会有“老师”让你分享他的课程(保持若干小时并截图),作为回报赠送价值XXX的电子学习材料。

为什么要让社区快速裂变呢?社区的快速裂变本质上与追求高质量的社区背道而驰,人为地粗暴地把一个有形的完整社区分割成多个小组,利用资源的稀缺性诱导人们通过分享到朋友圈(一种廉价的快速地大量曝光的推广手法)吸引更多的人加入(带来大量关注者),进而带来成交与转化的快速攀升。

社区的裂变带来了什么?你看看你的微信群,那么多标注着一群、二群……99群的后缀的群们,这些群能带给你什么?由于缺乏精益化的运营,这些群能带来的除了闲聊,就是一地鸡毛。

社区的运营从来不是轻松的活计——他是个体力活——假设你有100个群,你要和你的成员互动,你就得将相同的信息复制一百遍……复制……粘贴……还得互动……嘚,这种体力活想想就不敢相信会有什么高质量的互动产生……

社区的割裂就更是要命的事情了。在前文中已述,技术社区的割裂(分裂)源自于技术领域以外的力量。虽然不能说这条规则适用于其他领域……因此笔者视图将此处的范围缩小到技术社区。

想一想 node.js 和 io.js 的故事吧,最终两伙计还是谈拢了,io.js 回归 node.js。一切技术分歧都不能算分歧,源自技术领域的分歧根本无法撼动社区的完整,可能因为一时冲动分裂出去的,最终还是会回归。社区无正统,社区难以割裂。

那些想着、变着法子要割裂社区的人,大抵是着魔了

2018年5月13日,于上海

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